“真·特种兵”成都90后小伙五一假期爬遍五岳走红全网，被称为真正的“五岳盟主”;“求人和求己中选择了求佛，上进和上班之间选择了上香”，这届年轻人开始选择寺庙游;“从音乐节到艺术展，每一次都有我的身影，”“在逃艺人”般出游的人越来越多……
今年五一假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。随着近年来最火五一的来临，“旅游特种兵”“赴淄赶考”等话题不断登上热搜，新兴消费人群Z世代的崛起，为文旅产业注入更多活力，对消费新业态的多元化发展起到积极的加速作用。
上香青年带动订单增长超11倍
情绪价值成第一生产力
“南灵隐北红螺，菩萨看我都眼熟。”北京龙泉寺、雍和宫，杭州灵隐寺、香积寺，上海静安寺，如果你近期去过以上寺庙，就会发现挤满了当代的年轻人，以上香青年为主流的“寺庙游”悄然走红。在雍和宫求事业求手串、在寒山寺听钟声求平安、在大明寺游古刹求福财、在永佛寺“慈杯”咖啡店来杯“涤烦”、在龙泉寺与机器僧贤二聊天……同时寺庙的体验项目也在迭代升级，现在的寺庙里，早已不是一成不变的香火、看相，而是出现了一批以御守、手串、盲盒、素饼、咖啡、文创雪糕为代表的新消费体验。
西安90后上香青年“林子”告诉华商报记者，自己去过北京龙泉寺、杭州灵隐寺等全国多个知名寺庙，她谈到吸引自己的是寺庙清幽的环境和佛文化氛围，“关掉手机或者静音，在古寺咖啡店读一天书或撸猫，十分减压。”当然，这些古寺的风景也十分优美。
去哪儿旅行和小红书发布的《五一旅行趋势报告》显示，2023年旅行新趋势中，排名第一的是“上香青年”，根据去哪儿和小红书数据显示，相关门票预定增长超11倍。报告解析，在当下的环境中，无论是学业、工作还是生活，年轻人面临着“上岸”“内卷”“996”等来自各个方面的压力，人需要一个宣泄情绪的出口，来释放这些蓄积已久的压力，有些年轻人把逛寺庙烧香当作是一种解压方式，寺庙便成为了精神寄托之地，也为躁动不羁的灵魂寻找一个归宿。也有人表示，Z世代青年面前，情绪价值最具生产力。
特种兵 出片特工
社交属性在旅行中占比不可替代
“人均特种兵，日游步数两万八。”这个五一，90后小伙从成都出发五天时间打卡了五岳，小伙晒出朋友圈后迅速引起媒体关注并走红，五天时间先后闪现南岳衡山、中岳嵩山、东岳泰山、北岳恒山和西岳华山，被网友称为真正的“五岳盟主”和“真特种兵”。
1998年生人、西安摄影师冯宝辉4月底在上海开启了一场属于“出片特工式旅游”，一天内的行程是这样的：上海虹桥机场—酒店—新天地—武康大楼—午饭—豫园—南京路步行街—爱情公寓取景地—上海外滩(白天)—和平饭店—四行仓库—乍浦路桥—上海外滩(夜景)—东方明珠—酒店，日均3万步，拍了近千张照片，半夜回到酒店继续加班修图在各社交媒体平台发布。
从一日打卡武汉十几个热门景点到一天吃完云南小吃的特种兵旅行;到一起为了出片，一切皆可出片的“出片特工”，时间短、景点多、花费少、体力消耗大、必打卡等成为现代年轻人的出游特点，这届年轻人绝对堪称时间管理大师，主打的就是一个高效。
《城市笔记》栏目主理人罗媛是一名媒体人，她认为从这些现象的走红到复制，更值得关注的是年轻人热衷于在社交媒体上分享的底层逻辑。当下火热的年轻人特种兵游等都是基于年轻人社交媒体传播需求的，打卡拍照并在网络上分享在年轻人的旅游中占比很重，“否则谁会真的为了看一眼那么费劲。”各类社交媒体平台的数据验证了这一观点，《五一旅行趋势报告》显示，特种兵式旅行相关话题搜索增长超240%，出片特工相关话题浏览量破20亿。华商报记者在微博搜索#特种兵旅行#出现十余条相关热门话题;小红书五一期间建立#特种兵式旅游#专题，浏览量7669万，B站五一假期发布旅游出行相关人数超9.3万人，同比增长67.5%。
挑战答题 在逃艺人
知识与艺术圈粉力变强
“壮士请听第一题：《兰亭集序》作者是谁?”“‘凿壁偷光’的主人公是谁?”“龙生九子的老大是谁?”西安曲江大唐不夜城的互动节目《盛唐密盒》今年火遍全网，有人为了能得到一张合影，不远千里而来排队2小时。难度和有趣并存的问题搭配“房谋杜断”的精彩演艺，以及亲自参与的乐趣，很难不吸引人，连不少小学生都成为粉丝。
除了西安，今年五一全国掀起“答题”热，到江西南昌滕王阁，背诵《滕王阁序》就能免费游览;在河南安阳背诵曹操的古诗，就可以免费游曹操高陵、背诵《满江红》可免费逛岳飞庙景区;全文背诵《蜀道难》就可获得剑门关通关门票……文化属性在文娱产业中越来越重要，形式的创新加知识的传播对文旅发展的推动力越来越强。
“从音乐节到艺术展，每一次都有我的身影。”喜爱逛各类艺术展、博物馆、音乐节的年轻人，被称为“在逃艺人”，越来越多的年轻人喜欢通过旅行去追寻自己的兴趣爱好。迷笛音乐节、乌镇戏剧节、双年展等让大家的旅游体验更充实和满足，也成为文旅产业的增长极。以音乐节为例，据中国演出行业协会统计发布，4月29日至5月3日五天时间，全国有3.1万场营业性演出、15.19亿票房，超865.49万观众。年轻人的报复性狂欢不仅让各种线下演出回暖，也让艺术性演出朝着地方化和“城市名片”发展。
消费平替是一种提升
非正式教育属性旅行成新趋势
有人提出特种兵式旅游是消费降级的表现，华商报记者采访了中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔，他表示：“特种兵式旅游不是消费降级和价格战，基于近年来对年轻人消费市场的跟踪，可以确认这种趋势是消费的平替化，平替不是降级也不是降价，是在保证性能品质基础上把价格杀下来，对商家是极高的要求，是消费福利和消费环境的一次提升，从经济规律上来看要转向低速高质量发展，消费路径和结构就会发生这一变化。”
魏翔分析，在消费平替化的趋势下，抓住年轻人就要寻找和打造有品质、但是价格不是很高昂的产品和业态，这需要得到政府的支持和各行各业在观念上的扶持，公共服务的跟进就显得尤为重要，哪一个城市和景区在这方面做好了承接平替的准备和条件，就能抓住年轻人。
资深旅游人李女士分析，寺庙求慰藉、展览追艺术、景点狂出片等各类旅行都因共同爱好、兴趣、价值观和社会属性等集聚，相对大众旅游来说属于小众旅行，人群更为细分、目标更为清晰，在社交媒体的加持下很容易走红，在打造产品的时候结合群体特征和传播，很容易出圈。
“贵州村BA没有门票和二销，在年轻人中十分有影响力，为他们提供了精神场景的塑造，以后这样的旅行和业态会越来越受到欢迎。”针对全国各地景点答题热的走红，魏翔表示，旅行过程中的教育化，或者教育属性的凸显越来越重要，这个教育不是正规知识的提升，它是一种非正式教育形式的，提升知识水平、文化涵养的旅行，也是年轻人最愿意付出金钱、时间、精力的旅行。 华商报记者 李怡
编辑：杨蓓蕾
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