随着人工智能、大数据、5G等现代信息技术的发展，数字技术成为产业融合创新的新动力。推动产业向数字化转型是实现经济高质量发展的关键举措，文旅产业和数字经济的融合发展成为文旅高质发展、驱动经济内循环的重要动能。
千年文化基因 在数字时代的探索与创新
华山蕴含着中华民族最深邃的文化基因，是中华文明根脉所在之地。其优越的地理位置和丰富的文化资源，一直备受世界旅游市场的关注，是国内文旅当之无愧的“顶流”景区。在数字文旅时代，华山在相关领域展开了诸多探索，又成功成为新时代文旅发展中的“领跑者”。
4月20日，华山高朋云集，高山流水处，山月照弹琴。当天，陕西数字文旅融合发展论坛暨华山数字文旅发布会在华山景区举行。活动现场，不仅发布了数字文旅“登峰计划”，推出了数字形象“沉小香”、元宇宙场景“华山灵境”以及首款数字纪念门票，同时给游客们送来一波福利——华山数字文旅消费券。
本次活动也是华山景区夜经济的新突破。光影艺术与原生态自然环境交错，音乐、论坛与产业发布会环节的有机结合，为华山景区文旅夜生活注入新活力。
至此，华山正式开启元宇宙世界奇幻旅程。这一系列大动作，不仅展示了华山与元宇宙创新结合的推介形式，更展示着这座历史悠久的名山，在数字文旅领域的创新动作。
借力科技赋能 开辟文旅消费新场景
论坛盛会上，汇聚国内知名文旅产业专家现场演讲，以及国内数字科技龙头企业、知名5A景区现场参与，以跨界新视角共同探讨“文化+旅游+科技”融合发展的新路径。
华商传媒集团总裁助理、数字文旅产业研究院院长刘晓斌提出，数字文旅能不能带来营收增长，能不能带来旅客单价的提升，如今是大家关心的核心命题。
腾讯文旅运营总监孙晖表示：“科技是一种工具，文化是我们的内涵，旅游是我们的场景。我们要用数字化手段做精准的分析定位，构建一个以会员、以消费者为核心的数字化平台。”
在石基大中华区副总裁胡世永看来，从观光经济到独家经济的过程中，整个行业发生了非常大的变化。“从目前来说各家的名山大川，其实都在做景区酒店的一体化。把客人留在当地，好玩，好住，好吃。”胡世永表示，“这三件事情是我选择旅游目的地的非常核心的一个点。在此基础上去打造，通过我们的平台传播，最终触达出来。”
浙江深大智能科技有限公司董事长汪早荣则谈到，现在文旅产业数字化转型这个领域，应该说是用实践一步一步地在探索。他表示，“数字文旅的发展，不仅仅是技术问题，更是产业升级问题。应该通过数字化营销创新运营，去带动技术升级。”
从这一切议题中，我们不难发现未来的方向。数字文旅产业转型升级，已成为科技、文旅全行业共识。
加快构建生态体系 陕西聚力打造文旅经济新增长极
启航奔跑的不仅仅是华山! 陕西省作为文旅大省，正在全面加快文旅产业数字化的创新和实践。
去年8月，《陕西省“十四五”文化和旅游发展规划》，提出2025年全省旅游收入突破1万亿元，旅游人次达到9亿人次，“高A级”景区实现5G全覆盖和智慧化管理。数字经济成为全省高质量发展的新引擎。
为贯彻落实数字强国战略，推动文化和旅游产业数字化转型的发展方向，在省委、省政府的决策部署下，陕西聚力打造万亿级文旅产业，持续深化“互联网+旅游”品牌传承与数字化创新。
陕西省文化和旅游厅二级巡视员邱轩洛表示：陕西围绕构建陕西文旅数字资源体系，以秦创原赋能陕西数字文旅产业，在“科创+文创”的双轮驱动下，坚持省市企协调联动、线上线下融合对接，积极开发数字技术智能化、交互式的文化旅游创新产品。“让以华山为代表的顶级文旅IP在数字世界获得新的生命力，让陕西数字文旅成为激活消费的热点、展示形象的高点、拉动经济的支点。”
编辑：张芬
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